Promosi dan iklan adalah istilah yang banyak digunakan orang secara bergantian. Meskipun benar bahwa kedua istilah terkait dengan pemasaran, keduanya tidak sama. Berikut adalah perbedaan iklan dan promosi yang perlu anda ketahui:
1. Pendekatan yang digunakan
Periklanan adalah taktik pemasaran yang biasanya digunakan oleh perusahaan besar yang memiliki pangsa pasar yang besar. Bentuk-bentuk iklan paling populer termasuk iklan radio dan televisi, poster, papan iklan, dan iklan media cetak.
Promosi, di sisi lain, adalah cara memasarkan suatu layanan atau produk melalui cara yang lebih dinamis. Ini bisa berupa kupon, sampel gratis, sumbangan, media sosial, kontes, acara, sponsor tim, penjualan, dan rabat.
2. Jumlah waktu yang dihabiskan
Tujuan utama dari iklan adalah untuk membangun dan memperkuat loyalitas pelanggan. Ini dengan tujuan melakukan penjualan dalam jangka menengah dan panjang. Karena itu, ketika menjalankan kampanye iklan, mungkin perlu waktu sebelum Anda dapat melihat hasil yang signifikan.
Ini bisa berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun. Namun, promosi dijalankan dengan tujuan menghasilkan hasil dalam jangka pendek. Misalnya, toko menawarkan diskon atau kupon dalam upaya untuk melakukan penjualan langsung.
3. Biaya yang terlibat
Menjalankan iklan di koran, majalah, radio, televisi, dan papan iklan biasanya sangat mahal. Misalnya, tergantung pada waktu penayangan, iklan televisi 30 detik dapat dikenakan biaya ribuan dolar. Inilah sebabnya mengapa periklanan adalah strategi yang digunakan sebagian besar oleh perusahaan besar.
Di sisi lain, promosi tidak melibatkan banyak biaya. Anda bahkan dapat menjalankan promosi di media sosial atau melalui email tanpa harus mengeluarkan uang sepeser pun. Karenanya, promosi cocok untuk perusahaan kecil dan menengah.
4. Penargetan pelanggan
Jika Anda ingin menargetkan pelanggan tertentu, iklan lebih efektif daripada promosi. Sebagian besar saluran media memiliki demografi pendengar, penampil, pengunjung atau pembaca tertentu yang dapat Anda lihat. Anda dapat menargetkan audiens tertentu berdasarkan tingkat pendapatan, pendidikan, jenis kelamin, tingkat pendidikan, status perkawinan, usia, dan etnis.
Namun, ketika datang ke promosi, Anda tidak pernah benar-benar tahu siapa yang akan melihat pesan Anda. Misalnya, ketika Anda mensponsori suatu acara, Anda tidak dapat benar-benar yakin orang seperti apa yang akan hadir. Jika Anda mengundang orang untuk ‘menyukai’ halaman Facebook Anda, Anda mungkin menarik orang-orang yang tidak terlalu tertarik dengan apa yang Anda tawarkan.
5. Keterlibatan masyarakat
Meskipun iklan memastikan bahwa layanan atau produk Anda tetap berada di mata publik, iklan tidak melibatkan banyak komunitas. Promosi, di sisi lain, memberi Anda kesempatan untuk terlibat dengan komunitas melalui mensponsori acara dan tujuan pendukung. Orang-orang cenderung memandang bisnis Anda dengan baik ketika Anda memengaruhi kehidupan mereka secara langsung.
Terlepas dari semua perbedaan ini, iklan dan promosi tidak saling berhubungan. Promosi yang berhasil biasanya tergantung pada kampanye iklan dan sebaliknya.
Misalnya, saat menjalankan kampanye iklan untuk produk atau layanan Anda, Anda dapat menawarkan diskon dua minggu untuk pelanggan Anda. Ini akan menghasilkan lebih banyak minat pada merek Anda dan dapat meningkatkan penjualan Anda dalam jangka pendek.
